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游戏解说(直播)MISS、小智为什么可以收入上亿?

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匿名
匿名  发表于 2016-7-26 21:55:49 |阅读模式

"互联网时代,不怕玩物丧志,怕的是什么都不玩。"年后,游戏解说直播圈一则重磅消息占了头条N多天,当红LOL(英雄联盟)游戏解说MISS以3000万年薪,3年将近1亿的合同签约某直播平台。听到这个消息,小编整个人都不好了。为什么玩游戏可以赚上亿?为什么当初要和MISS分手呢!(YY中,勿扰!)

在多年前,网游还被家长、学校和社会媒体视为洪水猛兽,为什么今天玩游戏不仅仅变成了职业,甚至还可以收入上亿呢?今天咱们来探讨一下,主播成为暴发户背后的商业逻辑。

1,风口起步

电竞行业,前些年一直不温不火,甚至被排斥在主流价值观之外。游戏被家长学校和社会视为洪水猛兽,打游戏的孩子都被贴上了坏孩子的标签。电竞行业也一直在潜伏式的发展。

在10年之前,电竞产业链非常的不成熟,游戏厂商,玩家,选手,观众以及赞助商之间的关系被没有被深刻的挖掘出来。

电竞选手没有足够的待遇支撑发展,选手成名后也逐渐流失,从事了其他行业。

对于游戏视频解说而言,早期的游戏视频解说完全都是兴趣驱动型。那个时候玩游戏时不挣钱的,后来游戏视频点击量高了之后,慢慢出现了流量+广告的变现套路。

基于此,后来游戏解说们(直播)认为,我为什么不可以自己来做商品呢,于是以和淘宝店家合作的方式, dota大神09尝试出了游戏视频讲解+淘宝店的变现的商业模式。这是游戏解说的第一个转折点。随后粉丝数十万的09就可以做到了一年几百万的销量了,这在当时来看,已经是非常励志的故事了。

随着爆款游戏LOL的推出,带动了一个庞大的市场,电竞玩家以几何级增长。在此游戏火爆之前,就已经在游戏行业沉浸已久的玩家们获得了一个很大的先发优势。MOBA类游戏有很强的共同之处,一个dota的玩家,可以轻松的上手LOL。

电竞玩家的增多,催生了一个市场需求:如何上手这款游戏,从入门到精通。在游戏行业已经混迹已久的解说们获得了一个先发优势。随后随着LOL的持续火爆和高增长,在早期可以坚持下来的解说和取得成就的电竞选手都取得了不错的成绩。很难说他们就是看准了风口,看至少可以看到在风口来临时,他们在这个行业已经有了三四年的积累。你问他们是怎么在没有什么收入、外界反对的情况下走过来的?他会告诉你“我哪懂什么坚持,全靠死撑。”

2,千人粉丝理论

以王思聪一群富二代们对于电竞产业的投资和扶持,对于电竞比赛生态链的完善起到了至关重要的作用。这是电竞行业的第二个转折点。他们投资成立的电竞俱乐部,使得电竞选手可以不像以前那样苦逼,可以一边拿着工资一边来打游戏了,从而吸引了一些电竞选手的加入,其中不乏一些天才型的选手。

而这些电竞选手的充足,就为电竞比赛的精彩埋下了伏笔。从而也吸引了更高的粉丝、培养了更高的忠诚度。从此,游戏不只是玩家在家与玩家之间的交流。玩家也可以像观众一样,看到精彩的比赛,有自己欣赏的选手。

大批新手玩家的涌入,也催生了学习玩游戏,提高游戏水平的需求。早期进入的视频解说,在游戏理解方面占据着绝对的优势。在新手玩家眼里,他们是绝对的大神,深厚的英雄池、惊喜的操作、完美的击杀以及引领潮流的英雄玩法和战术玩法,这在培养粉丝的忠诚度方面占据了优势。

在视频制作中,一个游戏解说(直播)的语言和人格魅力,视频的想法和制作也都影响着粉丝对他们的喜爱。

互联网语言帝KK老爷子认为,创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者,或者作家——换言之,也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这就是他的1000人铁杆粉丝理论。

早期起步的游戏解说,比较优秀的解说基本上也能糊口了。在看电视时,我们往往对十几秒的广告都不耐烦。而在视频解说中可以随意的植入广告长达十几分钟,都有观众观看。后来随着市场的爆发,观众的持续增长,粉丝的绝对数量上也爆发了不少。

在解说领域贫富差距非常的明显,排名前10的解说的作品差不多可以占到整个行业80%以上的点击量。集中度非常高,马太效应明显。这也让排名靠前的解说,进入了一个持续的、良性的循环状态。更多的点击量意味着更多的粉丝和更多的收入,更多的收入又让他们有财力发展团队持续优化自己的作品,从而持续获得更多粉丝。一线解说每期的视频点击量全网可以超过500万,小智,JY,MISS的视频总点击量均过亿。

3,羊毛出在狗身上,猪来买单

电竞行业的第三个转折点是电竞直播平台对优秀主播的扶持。2014年,美国游戏直播平台twich以9.7亿美元的价格被收购,催生了游戏直播平台对游戏主播的疯抢。游戏主播们则意味着内容所在,意味着流量所在和粉丝所在。

资本的疯狂,以及全民创业的热情,间接的传导到了主播身上,从而成为了最大的受益者。而他们烧的都是投资人的钱。尽管行业看起来有些过热,其实也并没有什么不妥,电竞行业的补贴参考O2O行业的补贴的话,还真是相去甚远。

从目前互联网行业现状来看,任何视频类平台对于优秀内容制作者的需求和补贴是很明显的。比如音频平台喜马拉雅和蜻蜓FM对于收音主播的扶持,各大自媒体平台,对于媒体人的扶持。其本质都是想通的。

全民互联网娱时代,给我们的启发

在互联网时代,社会底层逻辑的演变导致社会表面会出现很多重大的变迁。全民互联网娱乐时代,怀才不遇是个伪命题。只要是有才的人,肯定可以发光发亮。

曾经正确的道理,现在则未必适用,比如玩物丧志,喜欢打游戏的都是坏孩子等。在以后的时代中(网络时代),已经不怕玩物丧志,怕的是什么都不玩。当然,也必须专注和坚持。和年轻人在一起,才是未来。也许下一个靠打游戏赚到一笔可观收入的人就是年轻的你。


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